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金百萬U味兒-革命餐飲新體驗

新市場環境下的品牌挑戰和機遇

金百萬U味兒新市場環境下的品牌挑戰和機遇

金百萬一直力求于在新的市場環境下找到突破點,2011年開始醞釀美食智能平臺,通過金百萬的中央廚房把商品做成準成品,依托門店銷售給消費者的商業模式。金百萬為這一模式付出了努力,但卻鮮為人知。如何打破這一僵局并讓金百萬的互聯網化之路真正地深入人心呢?我們從品牌視覺識別系統入手,重新梳理,開展工作,將新市場的挑戰轉化為新機遇。

我們做了什么

  1. 品牌視覺形象基礎建設:品牌命名、logo設計、品牌VI基礎規范設計、品牌VI應用設計

  2. 品牌視覺形象宣傳建設:

    • 線上:微信公眾平臺形象建設

    • 線下:品牌發布會活動物料設計

金百萬U味兒品牌建設

機遇從改變開始

我們認為,在互聯網的浪潮之下,不具有傳播性的品牌名是應當被這個時代擯棄的,因為它不能讓目標受眾產生情感投入,亦不能從品牌的原點出發,縮短用戶的判決時間。金百萬尋找新的市場切入口,一定要對自己的目標人群及市場定位進行準確的分析,從而得到目標人群的認可。我們要讓特定的品牌確定一個適當的市場位置,使產品在消費者心中占領一個重要位置,當某種需要產生時,能夠讓人們立刻聯想到品牌形象。

進軍新市場的武器

新市場同時也面對著新的挑戰。眾所周知,隨著諸多雄厚資本的互聯網企業的占領,作為金百萬旗下的O2O項目,若無應對之道,則一切無從談起。最終,More-ben為金百萬提供了“U味兒”的品牌名,我們認為,“U味兒”可以直譯為優美的味道,順口的名稱是打動消費者的第一要素,尤其是在互聯網餐飲的市場下。輕松、好記、生活化,看似隨意的名稱,恰恰蘊含著品牌形象的真諦。

同時,卡通俏皮的logo設計,和鮮明的顏色運用,直擊消費者的內心,“可愛幽默”是任何目標消費者都無法抗拒的誘惑。如果市場在那里,品牌形象和品牌屬性特征是進軍這個市場的AK47。

金百萬U味兒包裝設計

詮釋變革

借助互聯網,提高餐飲整體運作的效率,是金百萬立志于解決的課題和追求,要真正革命餐飲行業的新體驗,U味兒憑借智能硬件+產品+服務的思想,打造了完整餐飲生態圈,進行產業鏈重塑。對于More-ben來說,與金百萬一起在品牌形象的創新上發力,成為了金百萬變革餐飲新體驗所擁有的差別優勢。我們深信,真正意義上的品牌視覺識別系統,是能夠創造產生共鳴與品牌價值的藝術家。

成果

U味兒上線后,在短短的數月時間內,迅速開拓市場,讓每一個接觸到的用戶,都能夠體驗到U味兒品牌帶來的變革與創新。More-ben從品牌的角度出發,與金百萬一起打造了餐飲行業的創新品牌——U味兒。

金百萬U味兒網站設計

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